В 1850 году эмигрант из Баварии Леви Страус запустил на штаны для старателей грубую брезентовую ткань, предназначенную для покрытия фургонов. Это было время золотой лихорадки в Калифорнии, и спрос на подобное снаряжение поднялся на невиданную высоту. Штаны шились из плотной парусины, тяжелой хлопчатобумажной ткани, традиционно голубого цвета, производимой в Генуе и называемой «jene fustian». Отсюда и пошло jеans – «штаны из генуэзской ткани». Потом для пошива стали использовать французскую ткань из города Нима, что впоследствии превратилось в «деним». Золотая лихорадка схлынула, но прочная износоустойчивая одежда полюбилась людям во всем мире, весьма далеким от тяжелого физического труда.